把一个中国成分做到极致,欧诗漫如何掀

浪潮导读：在流量与风口已经快成为过去时的现在，产品本位和专业主义才是一个品牌恒久致远的根基。

作者

执棋

“有人赶时间；但也有人敢，慢慢来。”

“趟过水流，才晓得深浅；踩过泥，才晓得哪儿，可以站着。”

如此文艺而充满哲思的隽语，似乎像一位匠人历经时光后的感慨。其实，这是「了不起的中国成分」第二季之中，美妆品牌欧诗漫55周年视频中的文案。

“慢”，成了这个以珍珠成分为代表的品牌的一个代表词。

这听上去似乎有点标新立异，毕竟对于护肤产品，大部分品牌追求的都是“快”。对风口成分的追逐和对市场潮流的快速响应，几乎是当下某些品牌经营策略中的核心。即使原料和技术都并非自研自有，只要足够“快”，就能在市场上抢得先机。

但欧诗漫的慢也自有道理，我们常说“慢工出细活”。自年创业以来，欧诗漫一直在珍珠养殖和珍珠深加工领域中深耕。

在一颗小小的珍珠上待了55年，数十年如一日致力于珍珠成分研发、攻克行业技术难题后，它在今年正式宣布了自研革新美白成分——“珍白因?Pro”。

护肤行业的经验表明，市场突围的背后通常是集中力量实现单点的认知突破。

在“成分党”和科学护肤风潮方兴未艾之时，凭借长期的产业积淀与硬核技术，突出自身的专业科技属性，并借助“功效成分”的内容抓住用户心智，欧诗漫由此获得了堪称惊艳的市场成绩，它的经验也值得我们认真思考与借鉴。

如今，大众用户在长期的护肤市场教育下变得更加专业，在护肤消费决策中，用户不仅仅会