中老年男人的面子,被忽视的护肤需求,是时
因为父亲节的关系，这两天有些网友问我如何为老爸选购护肤品。
我忽然想到中老年男性的面子工程可能是护肤产品中最被忽视的蓝海领域。
有多少人家里的父辈还在使用大宝作为日常护肤？
还有多少男性长辈，根本没有使用护肤品的习惯？
有多少父辈会使用一个护肤流程的整套产品？
又有多少男性明明风吹日晒却从来没有想过要使用防晒产品？
不必说五六十岁的男性了，可能有部分40岁以上的男性也没有任何使用护肤品的习惯。
都说面子工程，为什么他们的护肤需求会被忽视呢？
01经济和文化影响着男性的护肤需求
人皆爱美，只要有能力，每个人都喜欢美，但对美的解读和自身所处文化以及美学修养有关。
而这种相关性在男性的身上体现得更甚。
护肤这一行为在我们的文化中多少还是有一些偏“向娘娘腔”的刻板印象。如果没有能够接受新生事物的能力，许多男性是无法接受护肤行为的。用瓶瓶罐罐去涂抹脸皮子？一点都没有大老爷们的气场！
我们的父辈大多都是从贫困中成长起来的，经过拼搏、甚至得一生节俭才能拥有现代的都市生活。在他们的人生关键期，护肤始终不是一项生活必须的日常行为。即便是在最讲究面子的青少年时期和求偶时期，也未必会想到要去护理他们的皮肤，只会想着换一身好衣鞋，去理个发、刮个胡须。
看惯了黄土高坡上老农民皮肤上的沟壑、看惯了工地上的青年汉子也被晒出苍老的痕迹，男性长辈们并不知道，皱纹和粗糙不是岁月赋予的纪念品，只要恰当地护肤，就可以告别黑黝黝的肤色和纵横交错的皱纹。他们甚至不会想到涂抹防晒霜最主要的作用是防止皮肤癌，而不是单纯为了不晒黑、变漂亮。
所以中老年男性他们很少有护肤需求，自己意识不到，也很难因为晚辈的几句话而做出改变。
02中老年男性，被护肤品产业忽略的人群
专业的男性护肤品牌确实很少，但也并不是没有。还有不少护肤的大品牌，都开辟了男性产品线。
但如果仔细去看各品牌的广告宣传，你会发现他们的目标人群都是中青年男性。
可以很不客气的说，还是中青年男性中那一群事业有成，经济收入尚可的所谓的中产阶级。
这就很有意思了。
女性护肤品常用的宣传语，包括抗衰老，补水，保湿，祛痘，美白，控油，修护。他们会用大量的功能性的定位的词去描述一款产品，不会刻意圈出某一群人，不会去界定年龄线。在宣传的时候，很多品牌甚至会刻意去泛化它的使用人群，往往表示是所有人群都可用，所有年龄段都可以用这样的字眼。
但男性护肤品的定位，却总是轻而易举的就圈出了那一波特定的消费者。
这些品牌所传达出来的调性，往往都是“成功人士”、“追求品质生活”、“注重个人形象”，显然，把年长男性和经济条件低下的男性排除在外。
这一波操作一定方面和人们的刻板印象有关。大家能够接受女性从小到老一辈子追求美丽，也认为女性为了美而买买买是理所应当的事，却不那么能接受一个男人过分的注重自己的外貌。
但另一方面，男性护肤品牌会锁定20~40岁之间有经济实力的男性消费者，恐怕也逃不过两个原因：第一，是有购买力；第二，这群人的观念很容易被影响。
你看，商业社会就是这么现实，有些人明明没有的需求可以被制造出来，但有些人明明有的需求却可以被忽视。
03年长男性，护肤只需要三步曲
庆幸的是现在年轻人中越来越多都具备了比较科学的护肤理念，会去研究产品的成分、了解功效，而不是盲目听从宣传推广去选购。
因此，即便自己的父辈没有护肤的习惯，子女也能够留意到，或者直接帮父辈安排上。
当然了，父辈的护肤没必要像年轻女性那样繁琐，但有三个基本步骤是必不可少的。
防晒的关键是为了防止紫外线照射引起的皮肤癌而不是为了美白，这一点是需要向年长男性去强调的。
给年长男性选择防晒霜时要注意的关键点是：
可以不防水，但必须抗汗透明或带有肤色，不能泛白不要因为追求高倍防晒而让肤感黏腻厚重
如果有可能的话，防晒产品中应该有抗氧化的成分。
对于年长男性来说，防晒日霜是个不错的选择。他可以将面霜和防晒霜合二为一，每天早晨只要简单一步就能够搞定，这个习惯就更容易养成。
最基础的保湿面霜和乳液也是皮肤最需要的呵护，它不仅让皮肤变得柔软滋润，还可以增强皮肤的屏障功能。
相对来说，男性长辈的皮肤会比较粗糙，尤其是常年不护肤的情况下多数还会有泛油的现象。
所以比起各种抗衰老的成分，面霜中含有抗氧化的成分更为重要。
毕竟抗氧化能起到抗衰的效果，同时能够防止油性皮肤的皮脂经氧化变黄导致肤色暗沉，重要的是它也能够辅助防晒剂来抵御紫外辐射带来的晒斑。
常年不护肤的情况下，男性的角质层大多会过厚，就是所谓的城墙皮。
所以清洁产品是必须的，而且和现在市面上宣传的用氨基洁面不同，给年长男性使用的洁面产品，恰恰需要用清洁力较强的皂基或混合制剂。
不过一些太过强劲的护清洁产品，比如含有高岭土、竹炭等成分，具有强烈的吸附油脂作用的并不适合。毕竟中老年男性的皮脂分泌已经比不上青春期的少男了。
04如何为年男性长辈选购护肤品
有的朋友好奇，一般女性用的护肤品男性是否能用？
实际上，大部分基础保养，比如补水、保湿、抗氧化功能的面霜和乳液，男女都可以用。
要注意的是，男性皮肤更偏油，选择中性至混合性肌肤适用的护肤品会更符合男性长辈的需求。
还要注意的恐怕就是气味了。
所以为了方便选购，我帮你梳理了一下选购渠道。
专门面向男性的护肤品牌，好处是可以一次性选购全套护肤品，购买更简单。
不过这类品牌比较少，尤其是国货就更少了。
所以，往往价格相对来说也不低。
另外，往往也会加入古龙水的香调，未必适合质朴的男性长辈。
不少大厂品牌的护肤品都会面对不同消费者分几个产品线。
比如欧莱雅集团旗下的欧莱雅、碧欧泉，是现在最方便靠柜选购的品牌。
海外的一些小众护肤品，同样也有男士系列，也是不错的选择。
还有一类可以放心选购的，就是有专业医师或药厂做背书的医学品牌。
一般这类护肤品多为无添加产品，只针对肌肤问题，也不会有女性化的气味。
这类护肤品也很好采购。譬如理肤泉、雅漾，都是靠柜能尝试的，还有近年兴起的国货品牌，比如可丽金、薇诺娜，同样可以选择控油产品作为基础护肤品。
英国的THG集团旗下，还有专门面向男士护肤的购物网站MANKIND。
除了网络男士护肤品牌、男士系列产品线外，适合男性使用的其他护肤品也囊括其中。
这就很方便男性消费者选购了。
这也许是因为欧美男性的护肤习惯已经比较普及了。
而国内就还缺少此类平台。
当然了，不论是百雀羚、大宝还是美加净，如果坚持使用不见得皮肤就会差多少。
只是要跟父辈强调下，防晒和清洁同样重要。
最后，做个小调查：您的父亲使用护肤品吗？
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