黑人牙膏酝酿改名,为何西方品牌坚守

西方品牌坚定地站在“政治正确”一方，或许源于消费者已经做出了选择。

文：本刊记者王爽责任编辑：李靖

5月25日，美国黑人乔治·弗洛伊德于死于警察暴力执法之后，引发的“BlackLivesMatter（黑人的命也是命）”运动（以下简称：BLM运动）迅速席卷全美，甚至在整个西方世界引发抗议浪潮。伦敦大学伯贝克学院伯贝克学院人文研究所所长、哲学家评论：这不是单纯的BLM运动，这是日积月累的阶级矛盾和生存恐慌，在瘟疫助燃下的一场激化。

并且，BLM运动很快从抵制警察暴力，逐渐蔓延到反对种族歧视、社会不公等社会问题，乃至大量知名品牌也深受影响。

各大品牌纷纷表现出强烈的求生欲，推出各种“洗白”措施。

6月18日，高露洁公司接受采访时承认，该公司正在就是否改名等事宜，重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。欧莱雅集团也宣布：旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。联合利华则宣布：在印度和孟加拉国市场推出的护肤品牌“白皙可爱”将改名。流媒体巨头Netflix也打造出了专属的黑人内容，向美国订户宣传一部名为“BlackLivesMatter”的影视剧合集。

那么，为应对BLM运动，如今的国际企业都有哪些举措？西方企业在BLM运动面前急忙站队或不予配合，会带来哪些长远影响？

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西方品牌上演大型“求生”现场

BLM运动之后，各大品牌迅速行动，上演了一场商业版“求生实录”。

大型连锁超市沃尔玛宣布：“无限期”下架所有名字中包含“LifesMatter”的商品，因为这些商品被抨击影射BLM运动口号。

沃尔玛在书面声明中表示：“我们还会加强对各种‘LiveMatter’产品的审查，以确保产品遵守我们的条款。”“我们从根本上认为，生命至关重要，每个人都应受到尊重。”“但是，在当前环境中，某些人有意使用‘AllLifesMatter’造成混淆，希望将对种族不平等的

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