既要又要还要,谁能满足消费者刁钻的美

作者｜《未来迹》向婷婷

小林是一位生活在新一线城市的“00后社畜”，和大多数年轻人一样，长期熬夜导致她的“妈生白皮”开始产生局部暗沉、肤色不均等问题。但面对市面上各种层出不穷的美白产品，身为敏感肌的她却不敢轻易尝试。

和小林拥有同样困扰的消费者不在少数。俗话说“一白遮三丑”，中国消费者对美白仍有极大需求。但与此同时，随着消费者的成熟化和专业度提升，美白赛道逐渐细分出多种需求，比如天生易黑体质，痘痘导致的局部暗沉，以及针对敏感肌的美白等等。

针对这些问题，消费者亟需市场给出新的答案。

美白市场新变化：

精华类“领涨”，温和需求凸显

近年来，随着本土市场功效护肤概念的普及，“无功效不护肤”的理念深入人心。而在一众护肤需求中，淡斑美白类诉求快速上涨，甚至成为功效护肤的“刚需”。

美丽修行发布的《美白市场趋势指南》的数据调研表明，在共计份调查问卷中，有超过九成的消费者有美白需求，其中近七成的消费者“有明确的美白需求”。另外，受功效护肤概念的不断普及以及政策、季节性因素的影响，自年开始，消费者对美白产品的

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